Todos os nossos textos são escritos em português e inglês:
There’s no better validation for a project than hearing directly from the people who helped bring it to life.
For the Hellmann’s campaign in collaboration with the NBA, we invited Marcelo Rizério, co-founder and CCO of Euphoria Creative, to share his perspective on the process, the creative decisions and the final outcome.
His testimonial highlights not only the behind-the-scenes of the project, but also how creativity, craft and collaboration played a key role in turning a promotional idea into a memorable piece for the brand.
The campaign started with a fun and playful concept: turning collectible figures into the protagonists of a story inspired by the world of basketball.
At first, it looks like a regular game between two characters. But as the camera pulls back, the audience realizes the scene is actually happening on a kitchen table.
This kind of narrative construction is a strong example of storytelling in advertising, where surprise and perspective shifts help capture attention and create memorability.
One of the most distinctive aspects of the project was its hybrid approach, combining:
The decision to use a real hand interacting with the characters, instead of creating everything digitally, added a layer of realism and contrast that strengthened the visual impact.
Even though it was technically possible to produce everything using CGI or AI, the creative choice was to use the technique that best served the story.
Another key point highlighted in the testimonial is the level of execution.
In just a 15-second film, the project delivers:
This level of craft, from modeling and animation to lighting and compositing, is what elevates a promotional film into a piece that also builds brand value.
Promotional campaigns are often seen as purely tactical.
But this project proves otherwise.
Even with a focus on prizes and mechanics, the film manages to:
The result is a campaign that balances performance and branding, something increasingly valuable in today’s advertising landscape.
Nada valida mais um projeto do que a visão de quem construiu a ideia junto.
Para a campanha de Hellmann’s em colaboração com a NBA, convidamos Marcelo Rizério, cofundador e CCO da Euphoria Creative, para compartilhar sua perspectiva sobre o processo, os desafios e o resultado final da produção.
O depoimento revela não apenas os bastidores do projeto, mas também como criatividade, craft e colaboração foram essenciais para transformar uma ideia promocional em um filme relevante para a marca.
A campanha nasceu com um conceito leve e divertido: transformar os famosos bonecos colecionáveis em protagonistas de uma narrativa inspirada no universo do basquete.
A ideia partia de uma cena aparentemente comum, dois personagens jogando basquete. Mas, ao abrir o enquadramento, o público descobre que tudo acontece sobre uma mesa de cozinha.
Esse tipo de construção narrativa é um exemplo clássico de storytelling em publicidade, onde a surpresa e a quebra de expectativa ajudam a capturar atenção e gerar memorabilidade.
Um dos pontos mais interessantes do projeto foi a escolha por uma abordagem híbrida, combinando:
A decisão de utilizar uma mão real interagindo com os personagens, em vez de criar tudo digitalmente, trouxe um contraste visual que aumentou a sensação de realismo e proximidade.
Esse tipo de solução mostra como a tecnologia, por si só, não define o resultado.
Mesmo com a possibilidade de criar tudo em CGI ou com IA, a escolha criativa foi usar o recurso que melhor servia à narrativa.
Outro ponto destacado no depoimento é o nível de execução.
Em um filme de apenas 15 segundos, foi possível construir:
O cuidado com o craft, da modelagem à animação, da iluminação à composição, foi fundamental para garantir que cada detalhe funcionasse.
Esse nível de acabamento é o que transforma um filme promocional em uma peça que também constrói marca.
Campanhas promocionais muitas vezes são vistas apenas como peças táticas.
Mas este projeto mostra o contrário.
Mesmo com foco em prêmios e mecânica promocional, o filme conseguiu:
O resultado foi uma campanha que equilibra performance e branding, algo cada vez mais valorizado no cenário atual da publicidade.