Traduzir a energia de uma transmissão esportiva para um filme publicitário foi o ponto de partida do nosso mais recente projeto com a Hellmann’s.
A campanha, inspirada no universo da NBA, buscou capturar o ritmo, o humor e o espetáculo que fazem parte das grandes transmissões de basquete. O objetivo era criar um filme dinâmico, divertido e visualmente marcante, combinando animação, live action e soluções criativas de produção.
O resultado é um projeto que mistura storytelling, craft e técnica para transformar a linguagem esportiva em uma narrativa publicitária envolvente.
Desde o início, a proposta criativa era trazer um tom energético e bem-humorado, refletindo o clima vibrante das partidas e transmissões da NBA.
Para isso, desenvolvemos personagens com uma estética caricata e marcante. As cabeças desproporcionais ajudaram a reforçar a personalidade dos personagens e ampliaram o potencial cômico da animação.
Esse tipo de estilização é comum em projetos de animação publicitária, pois permite exagerar expressões e movimentos, criando personagens mais memoráveis e expressivos.
Estilizar personagens também traz desafios técnicos.
Movimentos icônicos do basquete, como uma enterrada, exigiram soluções criativas da equipe de animação para manter o equilíbrio entre exagero visual e naturalidade de movimento.
O objetivo era garantir que a ação continuasse convincente, mesmo com proporções caricatas.
Esse tipo de desafio faz parte do processo de animação para publicidade, onde cada detalhe precisa funcionar tanto narrativamente quanto visualmente.
Outro destaque do projeto foi a integração entre live action e animação, um recurso muito utilizado em campanhas que combinam personagens digitais com elementos do mundo real.
Para a cena em que uma mão real interage com o personagem, utilizamos uma solução prática durante as filmagens: a cabeça de um boneco impressa em 3D, gravada em fundo verde.
A partir dessa base física, entraram em cena os processos de:
Tudo para garantir que o personagem animado se integrasse de forma natural ao ambiente real.
Nas cenas que apresentam promoções e prêmios da campanha, a intenção era ampliar ainda mais o clima de espetáculo.
Criamos um ambiente visual inspirado nas transmissões esportivas da NBA, cheio de luzes, movimento e energia, elementos que ajudam a construir a atmosfera vibrante do basquete profissional.
Esses recursos visuais reforçam a sensação de evento e contribuem para tornar a comunicação mais impactante.
Projetos como esse mostram como a animação publicitária vai muito além da execução técnica.
Cada etapa envolve decisões criativas, testes visuais e soluções de produção que ajudam a transformar uma ideia em narrativa visual consistente.
O resultado final é fruto de um trabalho coletivo entre direção de arte, animação, composição e pós-produção, sempre com atenção máxima aos detalhes.
Porque, no fim, são esses detalhes que fazem a diferença entre um filme funcional e uma peça que realmente captura a energia do espetáculo.