In the new episode of BIG Cast, Rodrigo Tortima and Raquel Messias, partners at Felina, join us for a conversation about creativity, strategy, brand building, and the challenges of starting an agency.
With careers spanning some of Brazil’s leading advertising agencies and major global and national brands, the guests share their perspectives on the relationship between strategy and creative work, the importance of understanding culture and consumer behavior, and what makes an idea truly relevant to both brands and businesses.
Rodrigo Tortima is the co-founder and Chief Creative Officer of Felina. Originally trained as an art director, he has 27 years of experience and has worked at agencies including Leo Burnett, DM9DDB, Talent Marcel, and Grey Brasil, where he served as Executive Creative Director.
Throughout his career, Rodrigo has worked with brands such as Claro, Heineken, Santander, Honda, Itaú, Banco do Brasil, Nissan, P&G, and Volvo.
His career also includes major national and international recognition, including 10 Cannes Lions. In 2009, he was part of DM9DDB when the agency was named Agency of the Year at the Cannes Lions International Festival of Creativity.
During the episode, Rodrigo talks about his career, creative leadership, and the process of turning an idea into work that creates meaningful impact for brands and audiences.
Raquel Messias is Chief Strategy Officer at Felina and has 21 years of experience in building and transforming brands. For 10 years, she led strategy departments at some of Brazil’s leading advertising agencies.
With experience at Y&R, Neogama BBH, Grey Brasil, and Lew’Lara\TBWA, Raquel has contributed to projects for brands including Danone, Pantene, Gillette, Volvo, Casas Bahia, Bradesco, XP Investimentos, P&G, Nissan, Banco do Brasil, Piraquê, Adria, Camil, União, Coqueiro, Friboi, and Swift.
The work developed throughout her career has contributed to 36 Cannes Lions and 19 Effie Awards Brazil. In 2019, she was also nominated for the Caboré Award as Planning Professional of the Year.
Raquel was also a professor at Miami Ad School, helping educate and inspire new generations of strategists.
Although creativity and strategy are often treated as separate stages, they tend to deliver stronger results when developed together.
Strategy helps identify the challenge, understand the brand’s context, and uncover relevant opportunities in culture and consumer behavior. Creativity transforms those insights into ideas, stories, and experiences that can build a genuine connection with audiences.
On BIG Cast, Rodrigo and Raquel share their perspectives on this relationship and discuss how different skills and points of view can complement each other throughout the development of a project.
The conversation also explores the importance of balancing creativity, business thinking, and consumer understanding, preventing strategy from becoming just a presentation or creativity from existing without a clear direction.
Alongside their experience at major agencies, Rodrigo and Raquel also discuss the creation of Felina and the challenges involved in building a new company in the advertising industry.
Starting an agency is not only about producing great creative work. It also involves defining a clear positioning, shaping a culture, developing client relationships, and creating a unique way of working.
Throughout the episode, the guests reflect on the decisions, lessons, and changes in perspective that come with this process.
The episode featuring Rodrigo Tortima and Raquel Messias is a conversation about advertising, strategy, creativity, brands, culture, and career development.
It is an opportunity to better understand how strong ideas are built, how creativity and strategy can work more closely together, and what lies behind the decision to start a new agency.
Watch the full episode on YouTube or listen on Spotify.
No novo episódio do BIG Cast, Rodrigo Tortima e Raquel Messias, sócios da Felina, conversam sobre criatividade, estratégia, construção de marcas e os desafios de criar uma agência.
Com trajetórias que atravessam algumas das principais agências e marcas do mercado brasileiro, os convidados compartilham experiências sobre a relação entre planejamento e criação, a importância de entender a cultura e o comportamento das pessoas e o que torna uma ideia realmente relevante para marcas e negócios.
Rodrigo Tortima é sócio-fundador e Chief Creative Officer da Felina. Diretor de arte por formação, acumula 27 anos de experiência e passagens por agências como Leo Burnett, DM9DDB, Talent Marcel e Grey Brasil, onde atuou como Executive Creative Director.
Ao longo da carreira, Rodrigo trabalhou para marcas como Claro, Heineken, Santander, Honda, Itaú, Banco do Brasil, Nissan, P&G e Volvo.
Sua trajetória também reúne importantes reconhecimentos nacionais e internacionais, incluindo 10 Leões no Festival de Cannes. Em 2009, fez parte da DM9DDB quando a agência foi eleita Agency of the Year no festival.
Durante o episódio, Rodrigo fala sobre carreira, liderança criativa e o processo de transformar uma ideia em um trabalho capaz de gerar impacto para marcas e consumidores.
Raquel Messias é Chief Strategy Officer da Felina e possui 21 anos de experiência na construção e transformação de marcas. Durante uma década, liderou áreas de estratégia em algumas das principais agências de publicidade do Brasil.
Com passagens por Y&R, Neogama BBH, Grey Brasil e Lew’Lara\TBWA, Raquel participou de projetos para marcas como Danone, Pantene, Gillette, Volvo, Casas Bahia, Bradesco, XP Investimentos, P&G, Nissan, Banco do Brasil, Piraquê, Camil, Friboi e Swift.
Os trabalhos desenvolvidos ao longo de sua trajetória contribuíram para a conquista de 36 Leões de Cannes e 19 Effie Awards Brasil. Em 2019, Raquel também foi indicada ao Prêmio Caboré como Profissional de Planejamento do Ano.
Além de sua atuação no mercado, foi professora da Miami Ad School, contribuindo para a formação de novas gerações de profissionais de estratégia.
Embora muitas vezes sejam tratadas como etapas separadas, criação e estratégia funcionam melhor quando são construídas de forma integrada.
A estratégia ajuda a identificar o problema, compreender o contexto da marca e encontrar oportunidades relevantes na cultura e no comportamento dos consumidores. A criação transforma esses aprendizados em ideias, histórias e experiências capazes de estabelecer uma conexão real com o público.
No BIG Cast, Rodrigo e Raquel compartilham suas perspectivas sobre essa relação e discutem como diferentes repertórios podem se complementar durante o desenvolvimento de um projeto.
A conversa também aborda a importância de equilibrar criatividade, visão de negócio e entendimento do consumidor, evitando que a estratégia seja apenas uma apresentação ou que a criação exista sem uma direção clara.
Além de suas experiências em grandes agências, Rodrigo e Raquel falam sobre o processo de criação da Felina e os desafios envolvidos em construir uma nova empresa no mercado publicitário.
Criar uma agência não significa apenas desenvolver bons trabalhos. Também envolve definir um posicionamento, formar uma cultura, construir relações com clientes e encontrar uma maneira própria de trabalhar.
Ao longo do episódio, os convidados refletem sobre as decisões, aprendizados e mudanças de perspectiva que fazem parte desse processo.
O episódio com Rodrigo Tortima e Raquel Messias é uma conversa sobre publicidade, estratégia, criatividade, marcas, cultura e carreira.
Uma oportunidade para entender melhor como grandes ideias são construídas, como estratégia e criação podem trabalhar de forma mais próxima e o que existe por trás da decisão de começar uma nova agência.
Assista ao episódio completo no YouTube ou ouça no Spotify.