Fake Out of Home para a Britânia: como a BIG uniu escala, tecnologia e storytelling em quatro cidades brasileiras

A forma como marcas ocupam o espaço urbano está mudando. Mais do que presença física, o público espera impacto, surpresa e narrativa. Foi a partir dessa visão que a BIG desenvolveu, para a Britânia, uma campanha de Fake Out of Home (FOOH) que combina animação 3D, tecnologia em tempo real e storytelling urbano.

O resultado é um case que explora escala, contexto e realismo, transformando cidades reais em palco para uma experiência visual memorável.

Um ventilador gigante como protagonista urbano

O conceito da campanha parte de um elemento simples do cotidiano: um ventilador. Mas aqui, ele ganha uma escala inesperada e passa a interagir diretamente com o espaço urbano.

Criamos um ventilador gigante em 3D, integrado a quatro cidades icônicas do Brasil:

• Salvador
• Recife
• Maranhão
• Maceió

Cada filme foi desenvolvido de forma única, respeitando identidade, luz, arquitetura e atmosfera de cada local. Reforçando a sensação de que aquele objeto realmente pertence àquele cenário.

Storytelling conectado ao espaço real

Um dos grandes diferenciais desse projeto está no cuidado com o contexto visual de cada cidade.

• Em Salvador, exploramos a luz dourada e o calor característico da paisagem.
• Em Recife, o ventilador dialoga com a força simbólica do Marco Zero.
• No Maranhão, trabalhamos com texturas, contrastes e volumes que reforçam a materialidade do espaço.
• Em Maceió, os reflexos turquesa e a relação com o mar ajudaram a construir uma estética fresca e vibrante.

Cada decisão criativa foi pensada para que o público sentisse que aquele elemento impossível poderia, de alguma forma, existir ali.

Tecnologia em tempo real para realismo máximo

Para alcançar esse nível de integração entre o mundo real e o digital, utilizamos a Unreal Engine como base do projeto, aliada a um pipeline em tempo real.

Esse fluxo permitiu:

• integração precisa entre ativos 3D e imagens reais
• controle refinado de luz, sombra e reflexos
• ajustes rápidos de escala e enquadramento
• alto nível de realismo com eficiência de produção
• consistência visual entre os quatro filmes

O uso de tecnologia de padrão global foi essencial para garantir que o resultado final tivesse impacto imediato e credibilidade visual.

Fake Out of Home como ferramenta de impacto

Mais do que um truque visual, o Fake Out of Home se mostra uma poderosa ferramenta de comunicação quando bem executado. Ele permite:

• ocupar o espaço urbano sem intervenção física
• gerar alto potencial de compartilhamento
• criar surpresa e conversa nas redes
• unir entretenimento, tecnologia e marca

Nesse projeto, a animação não apenas complementa a ideia, ela é a ideia.

Um case que reflete o que a BIG acredita

Esse trabalho para a Britânia reforça alguns dos pilares que norteiam a BIG:

• pensar em grande escala
• usar tecnologia como aliada criativa
• respeitar o contexto cultural e visual
• transformar animação em narrativa
• criar experiências que conectam marcas e pessoas

O resultado é um case que mostra como o audiovisual pode reinventar a presença de marcas no espaço urbano, mesmo quando tudo acontece no digital.